Semalt: Evalwazzjoni tal-Effikaċja tal-Promozzjoni tas-SEO Fis-Sistemi tal-Istatistika



Mhux dejjem biżżejjed li tordna verifika ta 'sit biex tifhem kif il-kumpanija qed ittejjeb is-siti b'mod professjonali u b'kuxjenza. Il-promozzjoni tas-SEO b'riżultat garantit hija xogħol ta 'aktar minn xahar, u dan jeħtieġ ċerti ħiliet mhux biss mill-kuntrattur, iżda wkoll mill-klijent.

Wara kollox, huwa importanti għall-klijent li s-sit jaħdem għalih, allura l-valutazzjoni ta ' ir-riżultati tal-promozzjoni seo hija xi ħaġa li ta 'min titgħallem biex ma titlefx il-flus.

It-traffiku u l-istruttura tiegħu għall-evalwazzjoni tar-riżultati tal-promozzjoni

Biex tifhem kemm il-kuntrattur jimmanipula s-sit b’mod effettiv, tista ’tuża t-tricks elementari fl-għodod analitiċi - Google Analytics u Yandex.Metrica.

Dan huwa l-iktar metodu komuni u aċċessibbli biex tkun konxju ta 'dak li qed jiġri mas-sit u jekk hemmx xi effettività fil-promozzjoni SEO.

Nibdew bl-iżvilupp domestiku ta 'Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Rapport fil-qosor tas-Sorsi

Ir-rapport Sommarju tas-Sorsi jista 'jintuża kemm għal analiżi ta' dejta superfiċjali kif ukoll għal riċerka aktar serja. Għandu dak kollu li jista 'jkun utli biex tiċċekkja d-dinamika tat-tkabbir tas-sit.
Is-sorsi kollha tat-traffiku huma murija fuq il-grafika awtomatikament. Biex tagħmel il-graff aktar leġġibbli u turi l-informazzjoni dwar it-traffiku minn kanal speċifiku, għandek bżonn tneħħi kanali mhux meħtieġa u tindika l-perjodu li għalih trid tevalwa ir-riżultati tal-promozzjoni SEO.
Tinsiex ukoll li tbiddel id-dettalji tat-traffiku minn ġranet għal xhur - huwa iktar faċli li taħdem f'din il-forma.

Minn din is-sena, Metrica tista 'żżid tikketti ma' kwalunkwe charts. Hija għodda sempliċi ħafna u konvenjenti biex timmarka l-istadji importanti tax-xogħol fuq websajt.

Fil-każ tagħna, il-ġurnata kienet immarkata meta s-sit beda jinħadem fuqu - kundizzjonalment, l-effiċjenza tas-SEO ġiet immonitorjata minn din id-data. Ix-xogħol beda mill-ewwel ġurnata, iżda t-tkabbir fit-traffiku mill-magni tat-tiftix jista 'jiġi rreġistrat biss wara tliet xhur.

U din hija l-ispeċifiċità fundamentali tax-xogħlijiet SEO: tagħti r-riżultati wara ċertu ammont ta 'ħin, mhux immedjatament. Għalhekk, din il-valutazzjoni tal-effiċjenza tas-SEO, bl-użu ta 'graff wieħed, ma taħdimx fil-kooperazzjoni għal żmien qasir.

Għadu diffiċli li tgħid mill-iskeda, jekk il-muntanja tat-traffiku fis-sajf hijiex minħabba l-kuntrattur SEO jew l-istaġjonalità?

Kun żgur li tissettja l-eżattezza għal 100%

Jekk l-iskeda għall-perjodu magħżul is-sena l-oħra hija ċatta u ma kien hemm l-ebda tkabbir fit-traffiku, allura t-tkabbir attwali x'aktarx huwa l-mertu tal-ottimizzaturi. Iżda dan mhux eżatt, huwa meħtieġ li tivverifika aktar.
Il-pass li jmiss għad-determinazzjoni tal-effiċjenza huwa s-segmentazzjoni.

Segmentazzjoni

Anki jekk l-għan aħħari huwa t-traffiku, huwa rrakkomandat li tiddiskuti mal-kuntrattur liema keywords se jkunu indikatur biex jiġu rintraċċati r-riżultati tal-promozzjoni tal-websajt. Biex tagħmel dan, agħżel l-iktar mistoqsijiet sinifikanti mill-qalba semantika u oħloq segment ibbażat fuqha.

Grazzi għal analiżi sempliċi bħal din, tista 'tistma l-ammont tat-traffiku mmirat li dieħel lejn is-sit u tifhem jekk hemmx xi riżultati mix-xogħol ta' kuntrattur SEO.

Wieħed għandu jżomm f'moħħu li żieda fit-traffiku tista 'tkun ikkawżata wkoll mill-avvenimenti offline.

Punt importanti ieħor: kun żgur li l-ammont ta 'traffiku minn Google u Yandex jikkorrelata ma' xulxin.

Jekk hemm ġbid ta 'flus fuq waħda mill-magni tat-tiftix, allura x'aktarx hemm problemi bl-indiċjar. Forsi hemm filtri ta 'pessimizzazzjoni SERP li l - Speċjalisti tas-SEO ma setgħetx issib u telimina.

Il-magni tat-tiftix għandhom jew ikunu parzjalment jew ikollhom ġbid ta 'flus żgħar u għal żmien qasir. Jekk id-differenza hija kbira, ovvjament hemm xi problemi bis-sit tiegħek li għandhom jiġu rranġati kemm jista 'jkun malajr.

Rapport dwar il-mistoqsijiet

Rapport importanti ieħor li għandek tħares lejn meta tkun qed taħdem ma 'kuntrattur SEO.

Biex tara l-kliem kjavi kollha miġbura minn Metrica, l-ewwel trid tiġbor id-dejta.

Wara dan, tista 'tipproċedi għall-analiżi.

Innota separatament: l-iktar informazzjoni kompleta dwar iċ-ċwievet fuq is-sit tkun skond is-sors ta 'Yandex, peress li turi kważi ċ-ċwievet kollha li bihom l-utenti waslu fis-sit. Skond is-sorsi l-oħra, jiġri li t-talba meħtieġa sempliċement ma tidhirx fl-interface minħabba l-encryption tad-data. Dan huwa aktar dwar Google.

Sabiex tifhem jekk hemmx xi dinamika għall-kliem kjavi mmirati li l-kuntrattur SEO jirrapporta dwarhom, l-ewwel trid tiddiskuti l-lista ta 'dawn il-kliem kjavi.

Aħna nieħdu l-mistoqsijiet li aħna interessati fihom mil-lista negozjata, u mbagħad inżidu segment f'Metric b'dawn il-frażijiet.

Irridu niksbu graff, fejn fil-kolonna tax-xellug hemm indikaturi għall-perjodu l-qadim, fil-lemin għal dak il-ġdid.

Grazzi għal tali valutazzjoni tar-riżultati f'Yandex.Metrica, huwa faċli li tiġi rintraċċata l-effettività tax-xogħol SEO għal dawk il-mistoqsijiet ewlenin li ntgħażlu biex isegwu d-dinamika. Hemm tendenzi pożittivi - eċċellenti; jekk le, jew jekk kollox mar negattiv, allura din hija raġuni biex issir analiżi aktar profonda tas-semantika u s-sit u tidentifika x'inhi l-problema.

Konverżjonijiet f'Yandex. Metrica

Il-konverżjonijiet huma saff kbir ħafna li fih tista 'sempliċement "tidfen lilek innifsek". Nirrakkomandaw li, tista 'tikseb għajnuna mill - servizzi speċjalizzati.
Elenka l-elementi interattivi kollha fuq is-sit:
  • forom ta 'feedback;
  • buttuni tax-xiri;
  • kostrutturi u simili.
Imbagħad evalwa liema minn dan kollu jista 'jwassal għal konverżjoni tal-utent. Bħala regola, dawn huma l-aktar elementi ovvji: l-istess formola ta 'feedback, buttuni ta' l-ordni, numru tat-telefon li jista 'jkun ikklikkjat. M'hemmx bżonn li jiżdiedu l-għanijiet ma 'l-elementi interattivi kollha: ma jagħmel l-ebda sens li jiġu rintraċċati, per eżempju, veduti tal-vidjow li m'għandhomx sejħa motivanti għall-azzjoni.

Kull għan jista 'jiġi skalat u stabbilit ċertu perjodu ta' żmien, tista 'twettaq il-manipulazzjonijiet kollha bi tqabbil "qabel u wara".

Meta tkun qed tanalizza l-konverżjonijiet, tinsiex li għall-valutazzjoni trid tagħżel il-kanal li miegħu jaħdem il-kuntrattur. B’mod amikevoli, sabiex ma titħawwadx fid-dejta, għandek bżonn toħloq għanijiet separati għall-utenti li jiġu mit-tfittxija mħallsa u mill-organiku.

Ibbażat fuq l-analiżi tal-konverżjonijiet, jistgħu jittieħdu konklużjonijiet dwar id-dinamika tat-tkabbir tas-sit. Pereżempju, jista 'jirriżulta li l-konverżjonijiet naqsu mill-bidu tax-xogħol ma' kuntrattur SEO. Biex tkun taf għaliex ġara dan, għandek bżonn tidħol fl-analitiċi ta 'sit partikolari. Madankollu, tinsiex li hemm staġjonalità fuq il-web u tista 'tkun differenti mill-istaġjonalità offline.

Google Analytics

Issa ejja niddiskutu kompetitur tal-metriċi - Google Analytics. Dan il-ġgant huwa differenti mhux biss fuq l-intelliġenza u l-għerf jew il-funzjonalità u l-flessibilità tas-settings; iżda wkoll il-metodi tal-ġbir tad-dejta. Għalhekk, dejjem ikun hemm id-differenzi fil-valuri bejn id-dejta Metrica u dik Analytics.

Hemm ħafna rapporti utli f'Analytics, imma tista 'tuża r-rapport tal-Kanali għal analiżi standard ta' prestazzjoni ta 'kuntrattur SEO.

Aħna interessati fil-kanal tat-tfittxija Organika - fih lista b'parti mill-mistoqsijiet ewlenin li l-utenti kisbu mir-riżultati tat-tfittxija organika għas-sit tagħna.

It-tabella turi parti mill-mistoqsijiet, għaliex minn 40% sa 60% (fl-esperjenza tagħna) tal-mistoqsija ewlenija d-dejta hija kriptata mis-servizzi analitiċi tal-Google.

Dan jiġri minħabba l-protezzjoni tad-dejta tal-utent, il-protokolli https u r-riluttanza tal-magni tat-tiftix tal-Google biex jipprovdu informazzjoni sħiħa dwar iż-żjarat tal-utent. Il-Korporazzjoni Dobra tispjega dan bil-fatt li SEOs bla skrupli jistgħu jużaw din l-informazzjoni biex jinfluwenzaw aktar ir-riżultati tat-tfittxija organika.

Hemm ukoll linja msejħa not set, li fiha t-talbiet li Google ma setgħetx tagħmel fi kwalunkwe kanal partikolari. Dawn jistgħu jkunu l-klikks tal-utent mill-magni tat-tiftix eżotiċi, kif ukoll it-talbiet minn reklamar kuntestwali li mhumiex immarkati bit-tikketti UTM.

Jekk f'Yandex.Metrica ħadna ċ-ċwievet u ħarisna lejn l-effettività tagħha, allura l-valutazzjoni tar-riżultati fil-Google Analytics hija ffurmata b'mod differenti minħabba l-ispeċifiċitajiet tal-interface u l-istruttura tas-servizz stess. Biex tkompli tanalizza d-dejta, għandek bżonn titgħallem żewġ karatteristiċi GA oħra: espressjonijiet regolari u l-link Search Console.

"Espressjonijiet Regolari - Ċwievet"

Biex tenfasizza dawk il-mistoqsijiet ewlenin li għalihom tista 'tevalwa l-effettività tal-użu ta' SEO, Google Analytics se jkollu juża "Espressjonijiet Regolari":

Fil-fatt, dawn huma operaturi li jintużaw flimkien mad-diversi simboli, inklużi kliem ewlieni. Huma meħtieġa biex issolvi d-dejta billi tuża l-filtri:

... - kwalunkwe karattru;

* - il-kundizzjoni li l-karattru preċedenti jista '/ ma jistax ikun/jirrepeti;

| - "jew".

Skont l-iskop tal-analiżi, tista 'teskludi jew iżżid dejta mill-espressjoni regolari. Jekk trid turi biss ċerti kliem kjavi biss għall-kuntrarju, trid tibdel "Jeskludi" għal "Inkludi".

L-iktar użu sempliċi huwa li talterna talba ewlenija permezz ta 'pajp, jiġifieri, slash' il quddiem. Għalhekk, tista 'tagħżel il-kliem kjavi li għalihom jaħdem il-kuntrattur, u mbagħad tqabbel ma' dik ta 'qabel jew ma' kwalunkwe perjodu ieħor.

"Espressjonijiet Regolari - Paġni"

Espressjonijiet regolari jistgħu jintużaw mhux biss mal-mistoqsijiet ewlenin, iżda wkoll mal-paġni.

Jekk, minbarra l-mistoqsijiet ewlenin, il-paġni tal-inżul ġew maħtura biex ikejlu r-riżultati, li bihom l-effettività se titkejjel, allura f'dan il-każ ir-rapport "Site Pages" jista 'jkun utli.

Jekk inħarsu lejn il-paġni, allura nindikaw mhux il-kelma prinċipali, iżda parti mill-URL - kollox minbarra l-isem tad-dominju nnifsu.

Bħal fil-każ tal-frażijiet ewlenin, l-operaturi jistgħu wkoll jiġu kkombinati, imneħħija u miżjuda hawn. Mill-mod, il-pajp, li jservi bħala l-konġunzjoni "jew" fl-eżempju ta 'qabel, jaħdem ukoll hawn: tista' tużaha biex issolvi diversi paġni għall-analiżi.

Rabta mal-Google Search Console

Billi torbot Google Analytics u Search Console, tista 'tanalizza dejta mill-webmaster ta' Google fl-interface ta 'Analytics.

Billi tiġbor fil-qosor l-espressjonijiet regolari u l-link tal-Search Console fir-rapport tal-Mistoqsijiet, tista 'tiċċekkja d-dinamika tal-mistoqsijiet promossi fil-Google.

Biex tagħmel dan, ikteb il-kliem kjavi kollha permezz tal-pajp fi kwalunkwe editur tat-test, ikkopja dan kollu u pejstu fil-filtrazzjoni tar-rapport tal-mistoqsija. Aħna nistabbilixxu paragun ma 'ċertu perjodu ta' żmien u nqabblu.

Rari jiġri li l-mistoqsijiet jikbru waħedhom. Għalhekk, jekk tara tkabbir fil-mapep għall-kliem kjavi fl-indikaturi kollha: klikks, impressjonijiet, CTR u pożizzjoni medja, allura tista 'tfaħħar il-kuntrattur SEO tiegħek għal xogħol tajjeb u kompli aktar kooperazzjoni miegħu.

Għanijiet ta 'Google Analytics

L-istess bħal Metrica, tista 'tippersonalizza l-għanijiet f'AG.
  • GA għandha numru tal-limitazzjonijiet fuq il-ġbir tad-dejta; hawn trid ukoll tipprepara għaliha: in-numru ta 'għanijiet ma jistax jaqbeż 20. Jekk teħtieġ aktar, ikollok toħloq veduta ġdida.
  • Oqgħod attent ħafna għal liema miri żżid ma 'GA, peress li ma tistax tħassarha. Tista 'terġa' tikkonfigura, tista 'tiddiżattivaha, iżda l-mira miżjuda ma tistax titneħħa mis-servizz.
Normalment niċċekkjaw it-twettiq tal-għanijiet wara li nistabbilixxu u nagħmlu dan diversi drabi matul żjara waħda. Imma m'għandekx tibża 'li dan jista' b'xi mod iħassar l-istatistika ġenerali, billi GA tgħodd biss twettiq ta 'għan wieħed għal kull żjara.

Kwalità tal-indiċjar tas-sit

Hemm koppja aktar qawwija għodod għall-analiżi: is-servizz Search Console diġà msemmi u Yandex.Webmaster. Dan huwa fejn tinġabar id-dejta dwar CTR u klikks ta 'siltiet fis-SERP. Iktar ma jkun hemm klikks u tkun aħjar id-dinamika, iktar tintgħażel l-istrateġija għall-promozzjoni tar-riżorsi.

Il-Search Console iddisinjata mill-ġdid għandha taqsima tal-Prestazzjoni:

Google Search Console

Fil-prinċipju, huwa wkoll fil-verżjoni l-qadima, iżda l-isem kien hemm differenti - "Analiżi tal-mistoqsijiet tat-tiftix". F'dan ir-rapport, tista 'wkoll tara d-dinamika tat-talbiet mingħajr ma tidħol fl-għodod ta' Analytics. Tista 'tqabbilha mal-perjodu magħżul u tara l-effettività tal-promozzjoni organika.

Yandex Webmaster għandu l-istess taqsima msejħa "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

Il-karatteristiċi tiegħu huma li tista 'toħloq il-gruppi ta' mistoqsijiet tiegħek stess, li għalihom tista 'tara d-dinamika separatament. Dan huwa utli biex jitkejlu r-riżultati meta jkun hemm ġabra ta 'mistoqsijiet li għalihom jaħdem kuntrattur SEO.

Servizzi analitiċi esterni

Hemm ukoll servizzi ta 'partijiet terzi li indirettament jiġbru informazzjoni dwar ir-riżorsi (f'ordni minn aktar preċiż għal inqas preċiż):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (estensjoni tal-browser);
  • https://www.alexa.com.
Hemm ħafna minnu, iżda għandu żvantaġġ wieħed kbir: is-servizzi m'għandhomx dejta diretta dwar it-traffiku. Ħafna minn dawn is-servizzi jużaw algoritmu li fih, ibbażat fuq is-semantika u l-frekwenza tagħha, ibassar l-ammont approssimattiv tat-traffiku li jidħol fis-sit.

Servizzi individwali, bħal Similarweb, jixtru dejta, u fl-aħħar, il-volumi approssimattivi tat-traffiku huma ffurmati minn tali mess.

Il-ħruxija u l-approssimazzjoni tad-dejta ġeneralment huma l-iżvantaġġ ewlieni ta 'dan l-approċċ għall-analiżi tar-riżultati tas-SEO. Dawn is-servizzi kollha jirċievu l-istatistika mir-riżorsi esterni, filwaqt li Analytics u Metrics jirreġistraw direttament kull azzjoni tal-utent fuq is-sit. M'għandekx tieħu d-dejta miksuba minn dawn ir-riżorsi bis-serjetà; l-iżball jista 'jvarja minn 20% sa 50% (dak huwa ħafna).

U l-vantaġġ ta 'dawn is-servizzi huwa li tista' tikseb id-dinamika approssimattiva tat-traffiku mingħajr ma tidħol f'dawn is-settings kollha tal-kontro u s-segmentazzjoni. Daħħal id-dominju tas-sit u ħares lejn il-mapep.

Barra minn hekk, dawn is-servizzi kollha litteralment jipprovdu istantanjament dejta, billi t-tagħbija titwettaq mill-cache tad-dejta. U fl-istess Metrika jew Analitika, bil-volumi kbar tas-sit, ikollok tistenna għal xi żmien sakemm l-istatistiċi jitgħabbew.

Ħafna drabi, dawn is-servizzi jitħallsu, u l-verżjoni b'xejn għandha sett imnaqqas ta 'funzjonijiet.

Ġeneralment, servizzi bħal dawn jipprovdu statistika biss dwar il-volumi tat-traffiku, iżda hemm eċċezzjonijiet. L-istess Similarweb juri l-ħin medju mqatta 'fuq is-sit, in-numru ta' paġni għal kull sessjoni u r-rata ta 'bounce, iżda hija r-raba' f'termini ta 'affidabilità tad-data.

Bħala konklużjoni, aħna nqassru l-indikaturi tal-prestazzjoni tas-SEO, li skonthom l-aktar SEOs bla skrupli jistgħu jiġu identifikati diġà fl-ewwel stadju tal-verifika: veloċità, links, siltiet, indiċjar. Żomm f'moħħok dawn il- "bnadar ħomor" meta tordna promozzjoni komprensiva ta 'websajt u ffoka fuq klassifikazzjoni affidabbli tal-kuntrattur sabiex is-SEO ma jagħmilx ħsara lilek, lill-baġit tiegħek u lill-websajt tiegħek. Issejvja l-ħin tiegħek u ara tagħna Semalt websajt.